2022年低谷过后中国春节的到来成为奢侈品消费复苏的第一个节点

中国市场不可预测，但我们完全有理由对此保持乐观顶级奢侈品集团LVMH首席执行官伯纳德·阿诺特说

最近，LVMH集团的业绩再次刷新纪录截至2022年12月31日，集团全年收入同比增长23%，至791.8亿欧元，同时，营业利润同比增长22%，达到约210.6亿欧元在剔除汇率影响的有机基础上，集团年收入增长17%

在业绩交流会上，伯纳德·阿诺特分享了中国消费市场的变化由于旅游政策的调整，今年1月，mainland China的消费者正迅速重返澳门商店其预测，如果国际旅游进一步开放，欧洲，日本，华南之间的航线将会增加，日本消费者将会在夏季重返包括法国在内的国际旅游消费市场

日前，由于中国疫情相关政策的调整，LVMH的股价也出现上涨据Seeking Alpha报道，今年以来，LVMH的股价已经上涨了17.22%截至1月27日收盘，LVMH股价达到每股173.95美元，市值超过4361.4亿美元

日前，#LV Boss以中国游客回归奢侈品市场为话题登上中国社交平台热搜，单平台获得1.2亿阅读量。

LV品牌贡献了集团四分之一的收入，中国市场利润率下滑。

在业绩发布会上，LVMH管理层首次披露了旗下单一品牌的业绩，路易威登品牌收入首次突破200亿欧元，约合人民币1475亿元，超过集团全年收入的四分之一。

按业务划分，路易威登和克里斯汀·迪奥品牌所在的时尚和皮具事业部仍然是LVMH集团的支柱该部门年营收达386.5亿欧元，较2021年增长25%，有机增长20%，成为集团增长最快的部门

伴随着全球旅游零售市场的回暖，去年集团精品零售部门收入上涨26%至148.5亿欧元，有机收入增长17%核心业务丝芙兰的营收和利润双双突破历史新高手表和珠宝，以及香水和美容化妆品业务收入也实现了两位数的有机增长

但从增速来看，在欧美日消费强劲复苏的同时，一直领先的亚洲市场似乎后劲不足2022年欧洲市场收入比2021年增长35%，日本市场和美国市场的收入分别增长了31%和15%亚洲市场的收入与2021年持平

LVMH首席财务官Jean Jacques Guiony在交流会上表示，第二和第四季度的业绩反映了中国市场的疫情虽然亚洲市场整体表现稳定，但由于集团整体的高增长，亚洲市场的收入份额从2021年的35%下降至30%

Jean Jacques Guiony在回答分析师提问时还透露，2022年中国市场利润率低于2021年2021年利润率上升是因为中国需求意外复苏，2022年三四季度则相反在固定成本下，收入的减少也使得利润下降

春节期间LV门店排起了长队，但还没有恢复到2019年的水平。

2022年低谷过后，中国春节的到来成为奢侈品消费复苏的第一个节点。

LV排队最多，流行款式几乎没有澳门所有LV专柜都需要排队，法棍和牛角澳门专柜都没货了春节期间，全国各地路易威登专卖店消费者排长队的新闻层出不穷

无论一线城市广州上海还是二线城市无锡，没有提前预约到店的消费者，想要进店都要排队等候15分钟甚至长达1小时根据很多消费者的反馈，即使是晚上9点到10点，店里还是有排队的现象

一位商店售货员告诉时代财经记者，春节期间确实有很多人进店消费，尤其是下午，这是销售的高峰，所以店里很多热门商品现在都缺货此外，据网上消息，路易威登品牌将于2月18日上调全球产品价格，涨幅为8%至20%，这可能是消费者春节蜂拥而至的原因之一

尽管春节假期期间门店排起了长队，但LVMH集团管理层仍对2023年的销量持谨慎态度当分析师要求他对中国市场做出长期预测时，管理层回应道，这个假期很难看到任何趋势现在判断今年的整体情况还为时过早

事实上，2022年中国奢侈品消费整体表现疲软根据贝恩咨询公司的数据，2022年，中国奢侈品销售额仅达到2019年销售额的69%同年，美国消费者在奢侈品上的支出比2019年增长了88%，欧洲消费者在奢侈品上的支出比2019年增长了70%

报告预测，2023年个人奢侈品市场销售额增长在固定汇率下为6%至8%，但现实可能只有3%到5%贝恩咨询公司认为，这将取决于中国经济复苏的力度以及美国和欧洲抵御经济逆风的能力

尽管今年1月中国市场强劲反弹，但Jean Jacques Guiony仍然强调我们还没有回到2019年的水平，还有很长的路要走。