上汽荣威精准把握年轻一代的市场需求用荣威i5给出了答案

真正的实力强者，在逆境中也能逆风向上。

又到了年末晒成绩单的重要时刻饱受疫情，芯片荒等黑天鹅和灰犀牛冲击的车市，可谓是几家欢乐几家愁万马齐喑的环境下，逆风跑赢大盘者更加引人瞩目

最近几天，上汽荣威公布了2021年销售数据:全年累计交付超37.5万辆，同比增长8%在风云激荡的2021年，这份成绩单，被视为其努力成为中国科技国潮第一汽车品牌的一次实力亮剑过去的一年是上汽荣威的焕新之年，依托以用户为中心的核心理念，推动产品迭代，用户体验，营销创新等多方面的持续变革，构建起了强大的竞争力以此开始，蓄势待发

体系赋能，荣威RX5系列突破10万辆

如今，上汽荣威的焕新初见成效，其迎来突破性市场表现的背后，基于荣威RX5系列销量一如既往的稳定增长2021年12月，荣威RX5交付量近万辆，环比增长22.5%，全年销售近十万辆在新车型层出不穷，新玩法花样百出的智能汽车赛道，荣威RX5系列保持了作为互联网汽车鼻祖的骄傲，在新的排位赛中持续领先

刚上市不久的全新荣威RX5 MAX继承了RX5系列的荣光，采用了全新的家族式设计语言，针对年轻用户的喜好和用车新需求，通过打造高颜值，高强度车身，高安全配置和洛神智能座舱系统，养成式AI语义等创新科技，带给用户超越期待的智能汽车生活体验。具体来看，荣威i5系列热销破万，荣威iMAX8销量同比增长48%，在各自细分市场持续圈粉；同时，上汽荣威旗下新能源汽车表现同样出色，同比增长55%。其中，上汽科莱威CLEVER热销超5000辆，同比增长153%，荣威Ei5同比大涨399%，助力品牌稳居自主品牌新能源市场前列。。

除了产品越级，全新荣威RX5 MAX的营销举措同样令人耳目一新从全新荣威RX5 MAX设计解析会上新团队的首秀，到广州车展上国潮梦之队潮酷登场，再到携手《斗罗大陆》打造国潮与国漫跨界盛典，上汽荣威似乎已经找到了品牌焕新乃至向上打造科技国潮第一汽车品牌的金钥匙，一次次将国潮和国民车深度融合，一次次用创新去满足用户的需求，一次次用高品质产品和创新营销引发全网热议，引领国潮新时尚

凭借强劲的产品组合，创新的营销模式，荣威RX5系列持续占据市场先机，赢得了消费者信赖其中，荣威RX5 MAX在2021年12月环比销量增长41.4%，无愧为SUV领域硬核强者称号，在自主品牌SUV队列中保持头部地位同月，荣威RX5系列协同发力，销量超过1万辆，环比增24.3%，其全年累计销量更超十万辆面对竞争日益激烈的国内汽车市场，荣威RX5系列作为开创者的精神内核从未改变，也将持续满足用户不断出现的需求

在新消费浪潮中，如何与年轻一代沟通，已经成为重要课题上汽荣威精准把握年轻一代的市场需求，用荣威i5给出了答案荣威i5以出色的动力和燃油经济性，以及一步到位的亲民价格，赢得了消费者的青睐2021年4月上市的全新荣威i5则在安全性，舒适性，智能化，经济性方面进行了大幅改善，不但更加符合当代年轻人的购车需求，也进一步提升了产品力上汽荣威用高性价比的产品满足年轻一代的需求，更通过好玩有趣的营销方式与年轻人同频共振上市前期，全新荣威i5成功完成盲驾穿越世界最高，最长玻璃桥的超高难度挑战，吸引众多网友在线打CALL，活动集合了挑战性与话题性，成功点燃上市热度

丰富而充满创意的市场营销活动也为荣威i5取得销量上的突破做出了重要贡献作为荣威品牌的战略车型，2021年12月荣威i5实现交付1.3万辆，环比增长63.9%，2021全年累计销量超11万辆，进一步提升了其在细分市场的先锋地位，成为年轻消费者理想车型首选，助力荣威品牌向年轻化更进一步

自开启品牌年轻化战略后，上汽荣威接连推出了荣威RX5 PLUS，荣威iMAX8，荣威i6 MAX等多款年轻时尚的新车，并不断升级迭代不止在产品上，上汽荣威还通过焕然一新的优品国民车形象，年轻化的新团队，更潮更酷的国民车品牌，以及诸多新营销思维和举措，与年轻用户玩在一起，在与用户的对话中产生共鸣和共情，提升用户品牌忠诚度和美誉度

用户共创，荣威蓄势待发

所谓强将手下无弱兵，不仅是销量的稳步提升，上汽荣威还展现出品牌向上的蓬勃态势，旗下各车型均表现不俗，轿车，SUV，MPV，微型车等各大细分市场多点开花，满足了不同消费人群的刚需消费者用真金白银投票，对其产品品质给出了最真实回应

荣威RX5系列和荣威i5 双双突破10万辆的战绩，是上汽荣威蓄势待发最好的注角不止如此，销量连续数月实现双线飘红的荣威iMAX8，12月销量同比增2.3%，环比增42.1%，自上市以来，它已累计走进2.5万个家庭，2021年，共计销售1.6万辆以上，成功进入自主品牌MPV领跑圈层

2021年的销量成绩单只是起点，定位于优品国民车的上汽荣威，逐步找到了自己的成长节奏上汽荣威深知做科技国潮第一汽车品牌，不是一蹴而就的口号，而是真正能够被用户所认可，在潜移默化中与用户共享，共创的国民车价值，探索和进化的旅程

将倾听用户需求真正落实到产品设计的实处，是上汽荣威从工程师思维转向用户思维的关键如今，在产品开发的过程，荣威会邀请不同年龄层的客户到设计中心参观，提意见，而整个设计过程会依此不断调整，修改荣威iMAX8就是品牌与用户做了接近一年半左右的运营和共创诞生的，现在用户们亲昵的称呼它为大8

用户共创不止于车，上汽荣威正在构建与用户深度连接的磁场过去的一年，基于大家庭出行的场景洞察，荣威组织了丰富多彩的车主亲子活动，畅游迪士尼乐园，打卡北京环球影城，包场儿童舞台剧等等，陪伴并记录下了用户的许多温馨瞬间广州车展期间举办的欢热大家庭视频征集大赛，更是将更多的荣威用户聚集了一起

2021年，上汽荣威用新团队，新形象，新营销，新品牌的四新合一之力迈出了品牌向上的一大步，从团队，品牌，技术等多维度出击，在营销和表达方式上力求创新，以应对市场挑战年初组建全新的年轻化管理团队，调整组织架构和结构运营模式，正是从年轻用户的需求出发新团队对品牌形象进行了更清晰的定位梳理，即结合国潮IP，打造新一代国民车2021年广州车展上，上汽荣威展台从山海经提取元素，将传统与现代科技深入融合，正是其创新求变的缩影自此，新团队通过全新的营销方式，加速了上汽荣威的品牌进化，使其展现出全新的品牌形象

站在2021年的成绩单上，上汽荣威蓄势待发，按下了发展的加速键2022年将是上汽荣威打造中国科技国潮第一汽车品牌的关键一年接下来还将通过品牌日活动，让更多用户进一步了解上汽荣威的技术底蕴及产品品质，这将是一次更具科技创新的前瞻部署，也将更全面地展现国民汽车品牌，应有的品质基因和品牌底蕴

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