回望联合利华冰淇淋发展新思路，梦龙冰淇淋等一众品牌将走更高端化道路

说到梦龙冰淇淋，很多人都会想到其背靠的联合利华。作为知名的冰淇淋企业，联合利华对于冰淇淋有着独到的见解。早前，联合利华在伦敦召开了2022年投资大会，并首度披露了其未来发展策略，其中就包括梦龙冰淇淋所属的冰淇淋部门。梦龙冰淇淋的发展之路将有哪些变化？让我们一起回顾一下。

回顾大会|梦龙冰淇淋，未来将更高端化

在联合利华2022年投资大会上，联合利华CEO乔安路（Alan Jope）曾提到，未来，联合利华会把冰淇淋业务的发展重点放在高端化、家庭外渠道上，进一步提升资产回报率。

当前，联合利华冰淇淋业务旗下的梦龙冰淇淋已经是“10亿欧元品牌”，在过去五年实现了持续的高个位增长。具体来看，未来梦龙冰淇淋的发展战略有几个重点：

1、业务高端化

联合利华对梦龙这类销售额有强势增长的品牌，有着产能、营销、专业知识和创新能力方面的提前投资。比如说去年联合利华和路雪在太仓建成并已正式投产运营的智能化数字化工厂，便进一步提升了梦龙冰淇淋等产品的生产效率，同时也在可持续生产上有所建树。

2、扩大新兴市场足迹

联合利华希望其冰淇淋业务到2025年可以贡献40%以上的销售额，其中中国就是业务拓展的主要市场之一。未来联合利华将会利用“全价格带”模式，为消费者带来更多不同价格的产品选择，让梦龙冰淇淋等产品的市场覆盖面更广。

此外，联合利华也计划扩大家庭外和电商渠道的占比，利用数字化技术进一步提升销售效率。

立足当下|梦龙冰淇淋再推新品，日夜CP“合伙”圈粉

根据上面提到的联合利华冰淇淋业务发展策略不难看出，其旗下的梦龙冰淇淋等产品，将会在生产工艺和价格区间等方面做出更大的努力，满足市场对冰淇淋的多元化需求。而从梦龙冰淇淋2023年的新品DOUBLE流心酱日夜CP上也可以感受到，来自梦龙冰淇淋的高端品位。

在联合利华和路雪进入中国30周年之际，梦龙推出了颇具新意的日夜CP冰淇淋产品，再度让消费者看到了品牌的诚意。在智能化数字化工厂的加持下，这对日夜CP组合中包括了梦龙DOUBLE生椰热情果口味冰淇淋和梦龙DOUBLE太妃爆米花口味冰淇淋，前者的冰淇淋表皮采用镶嵌了松脆烤椰粒的醇正比利时风情白巧克力脆层，内里则是清甜生椰口味冰淇淋+热情果芒果冰淇淋旋涡，搭配中间包裹着的酸甜热情果芒果流心酱，仿佛一秒把人带到了盛夏的海滩。

而后者则是在比利时风情巧克力脆层上镶嵌了浓郁可可脆粒，然后再搭配浓醇海盐焦糖流心酱以及焦香爆米花口味冰淇淋+太妃糖味冰淇淋旋涡，多重口感交织在一起，专属于星夜的浪漫顷刻铺满。

此外，在打磨全新产品之余，梦龙还与知名的泡泡玛特推出了联名冰淇淋，并携手新朋友Molly为消费者带来了更梦幻的欢愉体验。同时，双方还联合推出了联名大片、独家合作海报等，颇具设计感的“混搭风”，让喜爱梦龙冰淇淋和泡泡玛特盲盒的朋友过足了瘾。值得一提的是，Molly还将与梦龙开展线下快闪店活动，为消费者带来全方位的欢愉体验，进一步拉近消费者与品牌的距离，让消费者看到梦龙满满的诚意。

如今大家都有一定的生活压力，很多人都喜欢利用冰淇淋这种美味且容易让人满足的食物来抚慰自己。正因如此，联合利华非常看好梦龙冰淇淋等产品的增长，同时也积极调动集团在生产、研发创新方面的力量，蓄力为市场带来更多元化的冰淇淋产品。除了上面提到的梦龙冰淇淋，联合利华和路雪旗下的其他冰淇淋品牌表现也很不错，比如最近可爱多萌宠家族就迎来新朋友，焕新的6款萌宠纹饰可爱多夹心冰淇淋，相信会俘获更多冰淇淋爱好者的欢心。