期待文创“雪球”越滚越大

据媒体报道，2月20日，2022年北京冬奥会落下帷幕，而冬奥会吉祥物冰墩墩的热度并未伴随着冬奥会的结束而消退——同一天，100万只冰墩墩在天猫奥林匹克官方旗舰店集中发售，很快售罄冰墩墩席卷全网，一墩难求的背后，自然离不开用活文创IP这个流量密码

另一方面，文创产业的繁荣，也有效地带动了经济发展国家统计局数据显示，在2015~2019年期间，中国文化及相关产业增加值从2.73万亿元上升至4.38万亿元，年复合增速达12.58%以故宫文创为例，在2017年其文创产品的营收超过15亿元，已高于其博物院门票收入

冬奥会虽已闭幕，仍有不少网友发出未能实现一户一墩的遗憾，且期待着冬残奥会吉祥物雪容融相关周边的发售如果说冰墩墩再次掀起了大众的文创热潮，那么如何把文创产业这枚雪球滚大还需在众多方面进行深入探索

首先，要广泛挖掘更多多元化文创IP除了目前文创产业发展较好的一些特色景区之外，我国辽阔秀丽的自然风光，特点鲜明的民族民俗风情，都隐藏着众多文创设计素材，给文创元素的开发提供了广阔空间其次，文创滚雪球不仅要滚大，还要向着滚圆滚好发展目前的文创市场上，一些以礼品，摆件为成品设计的文创产品，存在设计理念较为单一，且实用性不高的问题网络营销的热度一过，往往被消费者束之高阁，或是面临无人问津的尴尬局面因此，想要更好地赢得市场青睐，就要在产品设计和实用性方面下足功夫不仅要与时俱进，预判潮流趋势，更要体现产品的实用价值

期待未来，伴随着文创产业的开发和繁荣，文创雪球可以更大更圆。

多年前，同济大学副教授李彦伯以微更新的方式，让上海老弄堂里荒废的健身区转身成为复合功能的雨棚。彼时，微更新还未受到普遍关注，这样的尝试为上海提供了一个微小而闪光的样本。