专访冰墩墩设计团队负责人曹雪吉祥物冰墩墩彻底火了

冰墩墩何以征服世界。——专访冰墩墩设计团队负责人曹雪

题:冰墩墩何以征服世界。

——专访冰墩墩设计团队负责人曹雪

2月6日拍摄的在颁发纪念品仪式上的冰墩墩。而从夏至到冬至，中间的5衡则分别代表大暑，小暑，秋分，霜降，小雪的太阳轨道圆。从外衡到内衡，再从内衡回到外衡，两个阶段各12等分，加在一起就是二十四节气。。新华社记者 薛玉斌 摄

冬奥会开幕三天，吉祥物冰墩墩彻底火了商场排队五个小时只为一墩，外国记者甚至改名墩墩倾情带货，让冰墩墩设计团队负责人曹雪直呼始料未及，而冰墩墩的爆红也带来启示与思考——如何用设计语言讲好中国故事设计如何助力中国制造走向中国创造新华社记者7日专访了冰墩墩设计团队负责人，广州美术学院教授曹雪

冰墩墩何以征服世界。

这几天，在冬奥闭环里，冬奥特许商店门前总是排起长龙，全球各地人士竞相购买冬奥吉祥物等特许商品而在冬奥闭环外，冬奥特许商店排队的中国顾客也是一眼望不到头在北京王府井的冬奥会特许商店，为了买到冰墩墩，不少顾客在寒风中排队数小时

与此同时，不少运动员，记者和冬奥会官员的心都被冰墩墩俘获，纷纷自愿带货日本记者甚至改名义墩墩为冰墩墩代言

冰墩墩设计团队负责人，广州美术学院教授曹雪说，自己的儿子去广州的特许商店购买也失望而归虽然从一开始就对自己团队的作品很有信心，但他对冰墩墩如此爆红感到始料未及

冰墩墩为什么能征服世界。

曹雪说，冰墩墩受到大家的欢迎，不是带着一帮人漫无目的的头脑风暴，而是一定要有理论和策略性的思考冰墩墩穿上冰壳，脸上有冰丝带，大家都觉得很好看，其实形式美感背后有基本规律，其中重要的规律就是对比统一

硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比，都实现了视觉审美层面的对比统一，但同时又做到了一举两得，做成衍生品也会带来不一样的触觉体验曹雪说

冰墩墩和历届奥运会吉祥物不一样，不是单一材质，单一触觉体验，坚硬的冰壳包裹着一个毛绒的熊猫，用曹雪的话来说——冰壳之下有一分暖和软，人们在寒风中等待就是为了最后手中能捧上一份温暖。七衡图上，半径最大的最外圈为外衡，此时太阳轨道离观测点最远，表示冬至，天较冷。从冬至到夏至，中间的5衡分别代表大寒，雨水，春分，谷雨，小满这5个节气时的太阳轨道圆。

曹雪希望，冰墩墩能够超越冬奥会的时空限制，将艺术生命延伸更远今天一大早看朋友圈，好多人开工了发照片，把‘冰墩墩’放在办公桌上，我觉得它已经超越了一个奥运会吉祥物本身，这也是我们最初的设想，希望它的艺术生命能够延伸他说

好卖才是硬道理

曹雪认为，冰墩墩的走俏，无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也非常重要曹雪认为，吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得成功，才能将这两者表达和体现出来

熊猫是文化元素本身，怎么样把它变成让人喜爱的熊猫就是好故事的开始，终极的表现就是商业性好卖是硬道理，如果这个吉祥物不可爱，我们就会陷入自说自话和自娱自乐曹雪说

其实，冰墩墩的热销，也可以看做国潮崛起的又一个生动样本曹雪认为，国潮不是中国元素的简单拼贴，而是要把中国的历史文化融入设计的DNA，才能生长出真正的国潮

从国画，京剧这些国粹开始，我们看世界和进行表达是不一样的，不能表面化地把中国文化理解成中国元素，曾经有人说是不是要给‘冰墩墩’加上长城，华表这样的元素如果这样的话，我们的设计语言和讲故事的方式就太单一了视觉传达是‘传而有达’，你表达了，别人没有接受不叫传达很多所谓‘国潮’只是把中国传统元素随便贴在产品上，其实做‘国潮’要真正地读懂中国，‘向过去要未来’曹雪说

设计能够四两拨千斤

曹雪认为，设计是最为直观的讲故事方式，冰墩墩借助奥林匹克的平台讲出了中国故事，其实不管是建筑设计，室内设计还是工业设计，都可以讲好中国故事通过设计这门通用语言，会让世界更加读懂中国

最近几年来，中国制造在海外越来越受欢迎，而设计与科技创新一样，是助力中国制造走向中国创造的关键因素，冰墩墩的爆红，也让人看到了设计力带来的能量。半径最小的最内圈为内衡，此时太阳轨道离观测点最近，表示夏至，天较热。

曹雪认为，设计是一种人文关怀因此任何一项设计并非简单的形式美，而是介质，在互联网时代，任何产品都可能成为与人发生某种关联的介质，比如我们手上拿了一个遥控器，在使用的时候就在跟它沟通和交流，产品本身不是固定的，是动态的，有生命的

曹雪曾提出一个引发设计界广泛关注的话题产业动漫化——把动漫看做一种表达方式，实现跨界的工业设计。

比如如果我做一个文具品牌，订书机一张一合，像一个动物的嘴，把它做成一个角色，卷纸一抽一拉也可以做成一个角色，圆规有长长的腿也是一个角色，一系列文具产品本身做成角色，讲学习和成长的故事，传播上一下就区别于所有其他品牌，跟商业，产业结合起来，又是一种创造他说

设计能够‘四两拨千斤’，因为设计的终极内核是哲学，不管东方西方，哲学是相通的，它能够穿透一切曹雪说